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苹果的危机来了,2018年第四季苹果iPhone在中国销

来源:http://www.abirdfarm.com 作者:betway必威官网手机版 时间:2019-10-05 00:30

苹果公司在中国的iPhone销量在2018年第四季度同比下降20%,而本土竞争对手华为的智能手机销量飙升23%,行业研究公司IDC周一公布的数据显示。

2月11日市场研究公司国际数据资讯(IDC)周一公布的数据显示,2018年第四季苹果(AAPL.O)iPhone在中国市场的销量同比下降20%,而竞争对手华为的智能手机销量则勐增23%。  苹果上个月罕见地调降季度营收预估,执行长库克(Tim Cook)将之归咎于中国市场的iPhone销售放缓。IDC的报告则首次披露了苹果在中国市场的下滑幅度。  苹果的季度业绩报告不再公布iPhone在各个市场的出货量,这意味着IDC等公司的调查和渠道监测成为了销量变化最为清晰的指标。  IDC报告称,2018年第四季苹果在中国市场的智能手机出货量同比下降19.9%,而华为则增长了23.3%。苹果的市场占有率因此从上年同期的12.9%下降至11.5%。  “2018年除了例行的性能升级和外表的小幅更动外,没有太大的创新能支持用户在价格大幅涨价后持续换手机,”该报告并表示。  “中国宏观环境严峻,加上国内品牌创新产品的夹攻,也一直是苹果销售持续下滑的原因。”  香港Counterpoint本月稍早的另一份报告则确认印度销售也有类似的急剧下滑。印度是另一个令苹果焦头烂额的重要新兴市场。  Counterpoint表示,iPhone第四季(包括了印度电子产品销售旺季排灯节在内)销售同比下滑25%,2018年总销售因而从上年的320万降至170万。

2月11日 - 市场研究公司国际数据资讯周一公布的数据显示,2018年第四季苹果iPhone在中国市场的销量同比下降20%,而竞争对手华为的智能手机销量则猛增23%。

加拿大投资银行CanaccordGenuity日前发布的一份数据显示,2016年第四季度,尽管苹果只占据了全球智能手机市场18%的份额,却攫取了智能手机市场92%的利润。一下子,“智能手机行业利润都被苹果榨干”的消息又甚嚣尘上。 CanaccordGenuity分析师迈克尔·沃克利(MichaelWalkley)在报告中表示,全球6家主要智能手机制造商在去年第四季度共有4家实现了盈利,他们分别是苹果、黑莓、三星电子和索尼。其中,三星电子上一季度占据了智能手机产业9%的利润,索尼占据了1%的利润,黑莓的利润不足1%。 等等,这是不是意味着华为、OPPO、vivo、小米、金立等中国品牌都在亏损?显然不是。事实上,《每日经济新闻》记者发现,该统计中并不含华为、OPPO、vivo等中国厂商。报告中只包括苹果、三星、黑莓、LG、SONY和微软。 苹果在华市场份额不断下滑 一份没有统计中国手机企业报表的研究报告显然是不能代表全球手机市场的。 近日,科技类市场调研机构Counterpoint发布最新针对全球手机市场的调研结果显示,2016年全球智能手机出货量接近15亿台。其中,中国品牌出货总量为4.65亿,贡献了接近全球出货量的三分之一。2016年全年,全球手机总体出货量环比增长2.3%,其中中国品牌环比增长6%,整体呈现出上升趋势。 而华为、OPPO、vivo、金立等几个知名品牌占领了中国品牌出货总量的58%,占领了半壁江山。报告数据计算得出,2016年华为出货量为1.4亿台,相对2015年增长21%;OPPO出货量为1亿台,相对2015年增长109%;vivo出货量为7800万台,相对2015年增长78%;金立出货量为4000万台,相对2015年增长21%。 而另一家知名机构IDC最新报告显示,2016年全年,中国智能手机市场增长了8.7%,出货量排名前五的手机厂商分别是OPPO、华为、vivo、苹果和小米。其中,2016年OPPO手机出货量为7840万部,市场份额为16.8%,同比增长122.2%。华为手机7660万部,市场份额为16.4%,位居国内市场第二位,同比增长21.8%。vivo出货量达到6920万部,市场份额为14.8%,同比增长96.9%,排名第三。 在Counterpoint和IDC的数据中,OPPO和华为的排名差异较大,因为前者统计的是全球出货量,后者统计的是国内市场。 中国品牌增长的背后,是苹果市场份额正在不断下滑。仅在中国市场,IDC的数据显示,苹果对中国的发货量从2015年的5840万下降到2016年的4490万。同时,根据最新的IDC季度手机跟踪数据,苹果iPhone的市场份额下降了4%至9.6%。 中国品牌盈利能力待提高 尽管中国品牌的巨大销量对苹果和三星市场份额形成了强大的冲击,但国产手机利润相当微薄也是事实。 记者统计苹果2016年四个季度财报发现,2016年苹果共销售2.15亿部iPhone,整体净利润达到452亿美元(约合3070亿元人民币)。相比之下,中国手机市场几家头部公司盈利情况如何呢?因为排名居前的公司没有上市,并没有披露利润情况。 手机中国联盟秘书长王艳辉对记者表示,“2016年华为、OPPO、vivo盈利能力相比上年有大幅度的提升,三家利润预估相差不大,净利润都在100亿人民币左右,这一利润数据在部分企业中得到过确认,此三家盈利水平在第一阵营。第二阵营的金立、传音因利润预计在10人民币以上。联想、TCL、中兴、魅族、小米在盈亏平衡的边缘。”100亿人民币净利润相当于苹果净利润的1/30,对于王艳辉的说法,记者没有从手机企业得到求证。 市场研究公司StrategyAnalytics的一份报告显示,在2016年三季度,苹果手机营业利润高达85亿美元,占据了全球智能机行业营业利润91%的份额。华为成为最赚钱的安卓手机厂商,共赚取了2亿美元的营业利润,绝对利润数据排名全球第2,vivo、OPPO紧随其后。记者向华为求证这一数据时,华为方面回应称无法确认。如果按此计算,StrategyAnalytics调研和王艳辉透露的数据相差不大。 对规模站稳全球前三的华为来说,尽管销售规模与苹果差距不断缩小,但是两者利润率相差悬殊。控制规模、提高利润是华为2017年的重要目标。“任总最近批评终端盈利不佳,华为手机2016年的利润几乎没有增长,利润率也在下降。今年开始要控制投入,对已经盈利的市场,要降低对零售商的利润空间,而对一些新兴市场的投入,也要控制节奏。”华为消费者BG负责人余承东在今年1月份接受记者采访时如是表示。 从财报来看,不少中国品牌仍处在亏损状态。联想集团发布的财报显示,截至2016年9月30日止六个月,“若撇除会计处理衍生的与并购有关的非现金费用,集团移动业务于中期的除税前经营。亏损录得2.77亿美元,除税前经营溢利率则为负7%。” TCL也处在危险位置。2016年上半年度,TCL智能终端总销售量1740万台,同比下滑12%;净利润1100万港元,同比暴跌98%。其近日公布了2016年12月份乃至全年的产品销售数据显示,TCL通讯2016年全年移动电话销售6877万部,同比下降17.69%;智能手机销售3898万部,同比下降18.79%。 “2017年苹果表现有不确定性,但是三星有希望复苏,对华为来说,如何在提升利润的同时保持规模增速,是摆在余承东面前非常大的挑战。”王艳辉表示。

最新消息,今年前三个月iPhone销量下滑的事实已经不是什么秘密,但是有最新的信息显示,这种销量的下滑并不仅仅局限于一两个区域。苹果也已经承认iPhone手机在世界各地的销量都有所下降。

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苹果上个月罕见地调降季度营收预估,执行长库克将之归咎于中国市场的iPhone销售放缓。IDC的报告则首次披露了苹果在中国市场的下滑幅度。

在苹果的最新提交给美国证券交易委员会的Form 10-Q季度报告中可以了解到:“iPhone在第二季度和2019年上半年的净销售额与2018年同期相比出现了下滑,主要原因源于全球iPhone销量的下降。”

在首席执行官蒂姆·库克指出中国是公司季度销售预测罕见削减的一个重要因素之后,该报告首次公布了苹果公司近期全球第二大经济体下滑的规模。上个月。

苹果的季度业绩报告不再公布iPhone在各个市场的出货量,这意味着IDC等公司的调查和渠道监测成为了销量变化最为清晰的指标。

该报告称,苹果的财政年度从10月份开始,因此在3月底时为2019年的第二季度。苹果将世界分为六个市场区域:美洲、欧洲、大中华区、日本和亚太地区。现在我们知道,所有这些区域对于苹果标志性的iPhone产品的需求都有所下降。

苹果不再在其季度业绩中公布iPhone出货量的详细数据,这意味着IDC等公司的调查和渠道检查通常是销售变化的最明显指标。

IDC报告称,2018年第四季苹果在中国市场的智能手机出货量同比下降19.9%,而华为则增长了23.3%。苹果的市场占有率因此从上年同期的12.9%下降至11.5%。

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报告中的数据显示,2018年第四季度苹果智能手机出货量下降了19.9%,而华为则增长了23.3%。报告称,这使苹果的市场份额从一年前的12.9%降至11.5%。

“2018年除了例行的性能升级和外表的小幅更动外,没有太大的创新能支持用户在价格大幅涨价后持续换手机,”该报告并表示。

今年以来iPhone手机的销售业绩一直都不是很理想。为了提振销量,苹果公司也是想尽了办法,祭出了各种各样的杀手锏,然而从现在的结果来看,苹果公司之前所做的一切也不过是暂时缓解,并不能从根本上扭转颓势。

“除了2018年的定期性能升级以及外观的微小变化外,还没有任何重大创新支持用户继续以极高的价格更换手机,”报告称。

“中国宏观环境严峻,加上国内品牌创新产品的夹攻,也一直是苹果销售持续下滑的原因。”

据市场调研机构Canalys发布的关于全球智能手机市场的最新出货量统计报告显示,2019年第一季度,全球智能手机出货量下降6.8%,连续第六个季度下降,出货量为3.139亿部,创近五年来最低水平。其中以苹果iPhone手机最为糟糕,出货量下降23.2%,至4020万部。而在中国市场,iPhone销量下滑30%,市场份额仅剩7.4%。

“中国严峻的宏观环境和国内品牌创新产品的攻击也是苹果持续下滑的原因。”

香港Counterpoint本月稍早的另一份报告则确认印度销售也有类似的急剧下滑。印度是另一个令苹果焦头烂额的重要新兴市场。

据国际知名调查机构IDC近日发布的第一季度全球智能手机出货量初步数据显示,苹果出货量为3640万台,同比下滑30.2%,市场份额仅为11.7%,退居全球第三。

本月早些时候,来自香港的Counterpoint的另一个共同行业消息来源的另一份报告证实,印度的销售额也出现了类似的大幅下滑

betway必威官网手机版,Counterpoint表示,iPhone第四季(包括了印度电子产品销售旺季排灯节在内)销售同比下滑25%,2018年总销售因而从上年的320万降至170万。

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  • 这是苹果正在苦苦挣扎的另一个新兴市场。

编译 张荻/戴素萍 审校 李婷仪

据IDC表示,这是iPhone史上最大的单季度下滑。究其原因,还在于产品创新乏力,虽然苹果也推出了以旧换新计划等系列优惠措施,但这些措施并不能抵消更长的消费者更新周期。另外在苹果的第二大市场中国,中国手机品牌飞速发展,无论是产品质量还是性能都在飞速提高,且产生了像华为这样的具备与之一较高下的实力品牌,再加上国产手机无与伦比的性价比,这对iPhone手机的销量造成了不小的影响。

苹果的危机来了,2018年第四季苹果iPhone在中国销量同比下降20。Counterpoint表示,包括印度电子产品销售重排灯节在内的第四季度iPhone销量同比下降25%,2018年的总销量从一年前的320万减少到170万。

在欧洲等市场,苹果利用折扣来提振销量,与2019年第一季度相比,苹果也受到了严峻的同比打击。2019年第一季度,对新款iPhone X的需求超过了2018年第四季度。然而,iPhone在本季度末确实显示出复苏迹象,这种势头将延续到第二季度。”

智能手机市场在萎缩的同时继续巩固,全球前五大智能手机厂商的市场份额在过去一年从66.8%升至72.0%。

华为已公开表示,其目标是在2020年前超越三星,成为全球领先供应商。Canalys分析师Mojia说,要想超过三星,华为需要在一个季度内至少再找到1000万部出货量。

一季度,华为可谓是中国智能手机市场里唯一赢家。2019年第一季度,华为是出货量最高的智能手机厂商,达到了2990万,市场份额高达34%,相较去年同期的23.4%提升超过10个百分点。

排名第二的OPPO出货量为1680万台,同比下降了4%,市场份额微跌至19.1%。vivo排名第三,出货量为1500万台,不过由于2%的跌幅略高于行业整体跌幅,所以市场份额略微有所提升至17.1%。小米出货量为1050万台,同比下降了13%,市场份额为11.9%,在一季度排名第四。

前五名中,表现最差的是苹果,一季度出货量仅有650万台,同比大幅下跌了30%,市场份额也从去年同期的10.2%下跌至7.4%,变成个位数。这意味着,苹果 iPhone 上季度的出货量大概为 650 万左右,这是两年来表现最差的一个季度。同时,这意味着苹果 iPhone 的销量已经落后于中国本土品牌小米、Vivo、Oppo 和华为。

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苹果为什么下滑这么严重呢?

外观创新能力不大。去年发布的那几苹果款手机造型方面基本一样,都是和最先发布的iPhone X没什么区别,就连最受大家期待的iphoneXR也仅仅是在配色和尺寸方面小有改动,其他方面再无新意。相比较于国产手机激进的造型设计,苹果的造型过于保守。目前很多手机厂商都在加速推出折叠屏手机,而然苹果方面依然没有这方面的消息透露。

软件方面升级不大。苹果最新的IOS2系统和IOS11相比基本没有太多的提升,加入的Siri快捷方式等新功能并没有给用户带来新鲜的体验感。然而苹果官方解释难以让人信服,是为了增加手机的稳定性,和提升使用体验。

中国手机行业的崛起也给苹果带来了致命的打击,之前是苹果借助本身强劲的科技实力和技术优势,在中国赚得盆满钵满,而随着国内许多手机品牌不断崛起,这一局面被慢慢打破,比如小米、VIVO、OPPO等品牌虽然跟苹果相比还有很大的差距,但是这些品牌却在不断的进步和蚕食着苹果手机的中低端市场。

苹果必须重新审视苹果消费者对其高价产品的接受程度,并改变其市场策略。而在理清了iPhone手机销量下滑的原因之后,苹果自然也能够找到提升销量的相应对策。

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