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南朝鲜三星(Samsung)电子加大进军India攻势,三

来源:http://www.abirdfarm.com 作者:betway必威官网手机版 时间:2019-10-10 23:15

原标题:韩国三星电子加大进军印度攻势

(更正:因译文有误,内文倒数第六段应为“苹果iPhone 8已经超越新盖乐世9 Plus高端手机,成为全球最畅销的智能手机”,非“新盖乐世9 Plus高端手机已经超越苹果iPhone 8”)

孟买8月1日 - 有时候要想保持领先,就得从对手那里学几招--三星电子(005930.KS)在小米等中国品牌大举抢占的印度市场就是这么做的。

  三星电子旗下最大手机门市本周二在印度开幕,面对来自外国品牌的激烈竞争,三星正企图在这块全球第二大智能手机市场抢得先机。这家位于班加罗尔的旗舰店占地33000平方英尺(3000平方公尺),三星也希望借此巩固在印度市场领先对手苹果的差距。苹果目前尚未在印度设立旗舰门市。

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印度手机用户超过10亿,对于智能手机厂商而言,这是将触角扩及中国及美国市场之外的重大机会。三星电子两个月前刚在印度首都新德里郊外启用全球最大智能手机厂。

资料图片:2017年9月,印尼雅加达,三星产品发布会上的企业标识。REUTERS/Beawiharta

资料图片:2016年4月,印度新德里,顾客在一家三星电子移动设备零售店内购物。REUTERS/Anindito Mukherjee

“印度是个极其重要的市场,”三星印度移动业务资深副总裁Mohandeep Singh表示。他并称,该公司计划在印度10大城市中的一些城市开设更多这样的门店。“随着业务发展,这些门店将真正帮助我们进一步巩固我们的份额,”Singh表示。

首尔7月31日 - 全球最大芯片制造商和智能手机厂商三星电子(005930.KS)周二公布的季度获利增长为逾一年来最慢,因全球智能手机市场疲弱打压获利,尽管芯片业务持续表现良好。

以下是三星学到的几个秘籍:在寻求将自身重塑为“更年轻品牌”之际,要更懂得面向千禧一代的网上营销;为小型店铺提供销售人员;甚至寻找板球新宠签署赞助协议。

新门店除了展出三星的移动设备之外,还展示三星的电子消费产品。Singh说,三星投入巨资租赁门店,但未提供细节。三星通过特许加盟商在印度经营着大约2100家门店,但正面对小米等品牌的竞争。Singh称,三星也想让这个中心成为初创企业与风险投资家会面的地方。据新华社betway必威官网手机版,返回搜狐,查看更多

三星电子在监管文件中表示,第二季营业利润增长5.7%至14.9万亿韩元,其之前预估为14.8万亿韩元。

这些新战术在三星系列新机型的配合下已经发挥出威力,使这家韩国科技巨头在第二季度重新坐上印度市场的头把交椅。三星推出的很多新机型就是为了削弱中国公司在150-300美元手机市场的主导地位。

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三星电子表示,手机业务营业利润较上年同期下滑34%,并警告下半年因有新款手机推出,竞争将更加激烈。

“三星一直不能正视小米、Oppo和Vivo所带来的威胁,不过现在他们已经从鸵鸟洞里走出来了,”行业调研机构Canalys的分析师Rushabh Doshi表示。“现在他们在反击,毫不含糊。”

三星电子并称,迄今最大的获利贡献者--记忆体芯片,拜服务器数据中心增长所赐,下半年需求仍强劲。

三星表示,5月推出的盖乐世J6和7月起出售的盖乐世J8表现特别好,每款的日销量都达到50,000支。这两款手机的“边看视频边聊天”功能对千禧一代有吸引力。

4-6月营收减少4%至58.5万亿韩元,大致与三星先前预估相符。

诚然,三星长期以来都主导着印度高端智能手机市场,该公司印度研发中心设计出来的“边看视频边聊天”等功能,凸显其技术实力。三星还在印度建立了广泛的零售网络。

和其他电子大厂一样,三星面临中美贸易战、一些记忆体芯片价格下跌,以及廉价中国制手机崛起等挑战。

三星知道,若要避免在中国市场遭遇的惨痛教训,就要在印度市场全力以赴。该公司4-6月当季获利增长放慢。

三星最近缺乏创新,无法推动高端盖乐世系列产品的销售,公司因此在移动市场上面临更大的困境。三星移动业务在总营收中占比约为40%,第二季营业利润为2.7万亿韩元

就在五年前,三星在中国市场的份额还有20%,但到今年滑落至不足1%,被华为、小米、Oppo和Vivo等品牌淘汰。

市场追踪机构Counterpoint Research于7月公布的数据显示,苹果iPhone 8已经超越新盖乐世9 Plus高端手机,成为全球最畅销的智能手机。

而印度这个庞大市场不容有失,印度是全球第二大智能手机市场,有约4亿用户,估计每年价值达200亿美元。

来自小米和华为[HWT.UL]等价格较低的中国品牌的竞争,使三星在智能手机大国中国和印度的市场份额下降。

印度也是全球增长最迅速的主要手机市场,上一季同比增长约20%。对三星而言,印度是美国以外的最大市场;该公司在印度投资巨大,上个月在新德里郊区开设了全球最大的智能手机工厂。

不过据Counterpoint Research称,第二季三星在印度智能手机市场重新获得领先地位,归功于低端业务销售稳健。

但目前在印度市场,每两支手机中就有一支是中国品牌,其中又以小米取得的进展最大。小米2014年进军印度后,其“Mi”品牌市占率稳步上升,并于去年12月挤下三星,坐上当地市场头把交椅。

南朝鲜三星(Samsung)电子加大进军India攻势,三星(Samsung)借鉴中夏族民共和国公司经历。移动业务步履维艰之际,芯片业务第二季仍是三星最赚钱的业务,对云计算和加密货币行业的销售推动动态随机存取记忆体价格上涨,即使NAND闪存芯片价格下滑。

虽然三星在上季夺回龙头宝座,但根据研究机构Counterpoint,三星仅以29%的市占率略超小米的28%。三星该季在印度开始销售三款新手机,小米则仅推出一款新品。

三星芯片业务第二季营业利润录得创纪录的11.6万亿韩元,较上年同期上升45%。

三星印度部门未回应对其在当地战略置评的请求。

三星股价盘初跌0.5%,韩国股市.KS11跌0.2%。

**更年轻、时髦的三星**

编译 戴素萍/杜明霞;审校 李婷仪/郑茵

为促销上个月推出的210美元Galaxy On6智能手机,三星舍弃了传统的电视广告,转而积极发动线上攻势,请到宝莱坞万人迷Tiger Shroff,并将视频和照片上传到Facebook、Instagram和推特。

“这并不只是你会一再看到的一个广告。因为千禧世代会觉得无聊。我们想要的是吸引住他们...无论他们使用哪种平台,我们就会在那个平台,”三星印度行销长Ranjivjit Singh接受专访时表示。

但一些分析师警告,如果三星希望继续领先中国对手,而且建立更强的地位,将必须想出有创意的社交媒体策略。

“小米、OnePlus等中国品牌已在印度有一席之地,锁定年轻族群,并在推出新机时举办盛大的粉丝庆祝活动,”Counterpoint研究主管Neil Shah表示。

另一个新战略是三星赞助孟买板球队。对手Vivo因赞助印度板球联赛而在该国市场成为知名品牌。

公司消息人士表示,三星一直在扩大行销支出,但不愿透露金额多少。不过,三星的口袋够深,有能力大举投资,而这一策略对竞争对手来说,恐怕并非长久之计。

三星在实体店也不得不加把劲与中国对手展开竞争。

了解情况的零售业消息人士对表示,之前三星只向月销售额超过100万印度卢比的门店销售员提供奖励,但过去一年左右,三星已经将该门槛调降一半,因Oppo和Vivo都采取了类似的做法。他们拒绝具名,因未获授权谈论此事。

消息人士还表示,三星正在开发金融产品,不同于当前与金融企业合作的模式,此举可能有助于其向客户提供更流畅的销售流程,甚至会提升公司利润率。

但其同业也不会停滞不前,他们在朝着高端产品迈进。

今年华为推出有三个摄像头的P20 Pro旗舰手机,在印度售价约950美元,直接与三星的S9竞争。Vivo本月开始销售NEX,该机型配有一个升降式摄像头,售价约655美元。

“中国品牌在推出这些机型,证明他们不只是面向低端市场生产手机,他们就是创新大师,”Counterpoint的Shah表示。

编译 王颖/杜明霞/张若琪/戴素萍/李爽;审校 王丽鑫/徐文焰/陈宗琦

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